Perché ho eliminato Weishi?

Perché è ancora lì dopo aver eliminato Weishi? ——Analisi della concorrenza delle piattaforme video brevi e dei fenomeni di fidelizzazione degli utenti

Recentemente, il “senso di presenza” della piattaforma di brevi video Weishi di Tencent ha suscitato ancora una volta accese discussioni. Nonostante numerose segnalazioni di aggiustamenti aziendali, Weishi è ancora attivo nell'app store. Questo articolo combina i dati sui temi caldi dell'intera rete negli ultimi 10 giorni per analizzare questo fenomeno dal punto di vista della concorrenza del settore e del comportamento degli utenti.

1. I 5 argomenti più discussi su Internet negli ultimi 10 giorni

2. Tre ragioni principali per cui Weishi “rimane indietro strategicamente”

1.Esigenze di difesa ecologica di Tencent: Essendo un pezzo importante degli scacchi nella lotta contro Douyin, Weishi gioca un ruolo strategico nell'impedire che il traffico defluisca completamente. I dati mostrano che le applicazioni Tencent rappresentano ancora il 35% del tempo medio di utilizzo giornaliero degli utenti.

2.Mantenimento del valore tecnologico di medio livello: La tecnologia di elaborazione video incubata dal team Weishi ha alimentato l'account video WeChat e la maggior parte del personale chiave è stato trasferito al progetto dell'account video, formando un modello "front store e back factory".

3.Riserva di licenza e conformità: Weishi, che detiene la "Licenza audiovisiva online", è un'importante entità depositaria per Tencent nel sistema di regolamentazione radiotelevisiva.

3. Confronto dei dati sul comportamento degli utenti (2023Q3)

4. Osservazione del settore: i brevi video entrano nell'"era post-gara"

1.Convergenza funzionale: Le funzioni di base di ciascuna piattaforma sono simili per oltre l'80% e le funzioni speciali di Weishi come la "generazione MV con un clic" sono state rapidamente copiate da prodotti concorrenti.

2.Valore di ingresso del traffico: Anche se l'attività diminuisce, Weishi continua a fungere da uno dei portali di traffico di Tencent e mantiene la sua capacità di condurre traffico in scenari come il browser QQ e l'App Store.

3.costi strategici per tentativi ed errori: Rispetto al danno al marchio causato da un arresto completo, il costo marginale del mantenimento del funzionamento a basso consumo è inferiore e viene mantenuta la possibilità di future iterazioni tecnologiche.

5. Opinioni di esperti:Il Centro di ricerca sui nuovi media dell'Accademia cinese delle scienze sociali ha sottolineato che il funzionamento "zombi" dei prodotti Internet è diventato una strategia comune e che le aziende leader di solito mantengono 1-2 membri della matrice difensiva del prodotto. Il caso di Weishi dimostra che in un ecosistema dominato dalle super APP, la valutazione del valore degli ingressi secondari richiede considerazioni multidimensionali.

L'attuale breve traccia video ha formato uno schema "2+N" (Douyin + Kuaishou rappresentano il 78% della quota di mercato), ma la continua esistenza di Weishi rivela la "logica nascosta" nella competizione su Internet: alcuni prodotti non sono nati per vincere, ma per impedire agli avversari di vincere troppo facilmente.